Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Gif από την Dana Davenport
Όταν ήμουν στην εφηβεία, είχα εγγραφή στο περιοδικό 'Seventeen'. Κάθε μήνα, το περιοδικό θα έφτανε στο γραμματοκιβώτιό μου και θα μου έδινε μερικές από τις «καλύτερες συμβουλές» που θα μπορούσε να χρειαστεί ένα εφηβικό κορίτσι σαν εμένα.
Το 'Seventeen' με δίδαξε πώς να κερδίσωότιαγόρι στην τάξη μου και πώς να ψωνίσω για τα πιο όμορφα τζιν vintage. Μου δίδαξε επίσης πώς να ακολουθώ την κουλτούρα της διατροφής και να ταιριάζω σε μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς και σώματος.
Δεν έχουν αλλάξει πολλά από τα mainstream έντυπα μέσα από τότε. Αλλά ο τρόπος με τον οποίο διαφημίζουμε στους εφήβους και τους νέους καθημερινά γίνεται όλο και πιο ανησυχητικός.
Σύμφωνα με μια μελέτη του 2017 , η διαφήμιση μπορεί να έχει διεισδυτική επίδραση σε παιδιά και εφήβους. Ο μέσος Αμερικανός νεαρός μπορεί να παρακολουθεί οπουδήποτε από 13.000 έως 30.000 διαφημίσεις ετησίως μόνο στην τηλεόραση. Και αυτές οι εικόνες μπορεί να είναι συντριπτικές και να επηρεάζουν έντονα αυτό που οι νέοι θεωρούν επιθυμητό ή «φυσιολογικό».
Περίπτωση στο σημείο: Α Αναθεώρηση 2008 διαπίστωσε ότι η απεικόνιση των μέσων από ένα συγκεκριμένο λεπτό ιδανικό μπορεί να συμβάλει στην αρνητική εικόνα του σώματος σε γυναίκες και κορίτσια. Λαμβάνοντας υπόψη πόσο έχει αυξηθεί η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του Διαδικτύου, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο τρόπος με τον οποίο αισθάνονται οι άνθρωποι στο σώμα τους έχει γίνει πιο αποχρωματισμένος.
Προσπαθήσαμε να σταματήσουμε το Photoshop, αλλά ίσως το Photoshop δεν είναι το πρόβλημα
Οι άνθρωποι έχουν ισχυρές απόψεις για το ποιος είναι υπεύθυνος για την προώθηση μη ρεαλιστικών προτύπων ομορφιάς και σώματος. Πολλοί έχουν πει ότι το Photoshop παίζει μεγάλο ρόλο στην αυτοεκτίμησή μας. Σε απάντηση, ένας εκπρόσωπος του Κογκρέσου παρουσίασε το Αλήθεια στη Διαφημιστική Πράξη το 2014, ζητώντας από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου να αναφέρει πώς άλλαξαν τα πρόσωπα και τα σώματα ψηφιακά.
Ο στόχος ήταν να ρυθμιστεί το ποσό που οι διαφημιζόμενοι μπορούσαν να αλλάξουν ψηφιακά τις εικόνες και να διατηρήσουν τα πράγματα ειλικρινά. Αλλά το νομοσχέδιο δεν θεσπίστηκε ποτέ - η τρέχουσα κατάστασή του αναφέρεται ως «πέθανε σε προηγούμενο συνέδριο».
Σεθ Γκέιμπελ και γυναίκα
Ωστόσο, τα κίνητρα πίσω από την πράξη δεν έχουν φύγει. Πολλά Ανθρωποι οι οποίοι υποστήριξη Λέει ότι οι τροποποιημένες εικόνες στις διαφημίσεις ομορφιάς είναι παραπλανητικές και συμβάλλουν στον εθνικό ρυθμό αρνητικής εικόνας σώματος.
Η έρευνα βρίσκεται ακόμη στα αρχικά της στάδια, αλλά μερικά σπουδές επισημάνετε την επίδραση των κοινωνικών μέσων στην εικόνα του σώματος. Οι άνθρωποι κρίνουν συχνά την εμφάνισή τους αρνητικά σε σύγκριση με αυτές των συνομηλίκων τους.
Η Melissa A. Fabello, PhD, ακτιβίστρια της κοινωνικής δικαιοσύνης, η δουλειά της επικεντρώνεται στην πολιτική του σώματος και στις διατροφικές διαταραχές, λέει: «Αν θέλαμε πραγματικά να έχουμε πολλά συναισθήματα για αυτό, σαν να ανησυχούμε για το ζήτημα του Photoshop στον πυρήνα του, τότε […] πρέπει να πιέσουμε για μια αναβάθμιση σε ολόκληρο τον κλάδο των τρόπων με τους οποίους χρησιμοποιείται το Photoshop. '
Δίνει το παράδειγμα των εμπορικών σημάτων μάσκαρα χρησιμοποιώντας εκτυπώσεις για να εξηγήσει ότι το μοντέλο μπορεί να φορά επεκτάσεις και συνεπώς η απόδοση του προϊόντος μπορεί να διαφέρει.
'Η άλλη ερώτηση που οι άνθρωποι κολλούν πραγματικά είναι: Σε ποιο σημείο έχουμε [Photoshop πάρα πολύ];' αυτή λέει. «Ο κολακευτικός φωτισμός - παίζει με φωτεινότητα και αντίθεση - ΟΚ; Τι γίνεται με ένα εφέ θολώματος για μια αόριστη, ονειρική ποιότητα; Διόρθωση χρώματος; Αν θέλουμε να κάνουμε μια σοβαρή συζήτηση για το Photoshop, πρέπει να λάβουμε υπόψη όλες τις λειτουργίες του - όχι μόνο αυτές που έχουμε αποφασίσει ότι «πηγαίνουν πολύ μακριά».
Τι αξίζει λοιπόν το 'anti-Photoshop';
Το 2014, η Aerie, η μάρκα εσωρούχων της American Eagle, ανακοίνωσε ότι θα το έκανε πια δεν θα πινέζε τα μοντέλα του . Ετσι έκανα ModCloth .
Ο Dove συνεργάστηκε πρόσφατα με Getty Images και Girlgaze για να δημιουργήσω Έργο #ShowUs , η πρώτη ολοκληρωμένη βιβλιοθήκη εικόνων γυναικών στον κόσμο, με στόχο να σπάσει τα στερεότυπα ομορφιάς. Η βιβλιοθήκη περιλαμβάνει 5.000 εικόνες γυναικών από γυναίκες, οι οποίες έχουν καταστεί άμεσα διαθέσιμες στο Getty Images, όπου οι επωνυμίες μπορούν να χορηγούν άδεια, να προβάλλουν και να τις χρησιμοποιούν.
Η Amanda de Cadenet, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Girlgaze, παρατήρησε μια αλλαγή στον κλάδο, αλλά δεν είναι πεπεισμένη ότι ένα κίνημα μπορεί να αναθεωρήσει εντελώς τα στερεότυπα ομορφιάς.
«Δεν νομίζω ότι κανένα πράγμα πρόκειται να αλλάξει [στερεότυπα ομορφιάς] από μόνη της. [Η καμπάνια μας] θα σας βοηθήσει να μετακινήσετε τη βελόνα. Δεν ξέρω αρκετά, αλλά ξέρω ότι το κάναμε. Νομίζω ότι αυτό μετράει. Είναι σαν πρόοδος, όχι τελειότητα. '
Gif από την Dana Davenport
Ενώ η Girlgaze δεν χρησιμοποιεί ενεργά το Photoshop, ο de Cadenet πιστεύει ότι δεν μπορούμε να κατηγορήσουμε τα πάντα στο Photoshop. Παρά όλες τις πρόσφατες αναφορές ότι η δυσαρέσκεια του σώματος είναι πανταχού παρούσα και μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τη διάθεσή μας, την αυτοεκτίμηση και τις σχέσεις μας - και ακόμη και τις δραστηριότητες που ακολουθούμε - η δυσαρέσκεια του σώματος ήταν φυσιολογική εδώ και πολύ καιρό.
Εάν οι τηλεοπτικές εκπομπές όπως το 'Revenge Body with Khloé Kardashian' και το 'The Biggest Loser' διατίθενται στην αγορά ως προγράμματα ευεξίας, τότε δεν είναι περίεργο ότι η πίεση είναι πάντα ενεργή. Δεν είναι περίεργο παιδί τόσο μικρά όσο 5 εκφράζουν τη δυσαρέσκεια του σώματος και την πεποίθηση ότι θα πρέπει να είναι πιο λεπτές - ή ακόμη και να κάνουν ερωτήσεις σχετικά με δίαιτες όπως κετο ή Βάρος.
«Ξέρεις ποιο είναι το πιο σημαντικό πράγμα;» λέει ο de Cadenet. «Είναι πώς φαίνεται το σπίτι σας και πώς αισθάνεται η άμεση οικογένειά σας για το σώμα τους και πώς η οικογένειά σας βλέπει την ομορφιά. Όχι, δεν είναι μόνο το Photoshop. '
Σταματήστε να βασίζεστε σε μάρκες για να επικυρώσετε το σώμα σας
«Ο καπιταλισμός είναι αυτό που καθορίζει το είδος των σωμάτων που μπαίνουν στη διαφήμιση που βλέπουμε, επειδή ο καπιταλισμός καθορίζει ποια σώματα είναι επιθυμητά», λέει. Sonalee Rashatwar , MSW, LCSW, MEd. 'Ο καπιταλισμός ενημερώνει επίσης τα άκαμπτα, στενά όρια για το τι είναι όμορφο και τι είναι ελκυστικό.'
Αυτό σημαίνει ότι οι επωνυμίες θα καθορίσουν απόλυτα ποια σώματα και άτομα θα γίνουν ορατά, Photoshop ή όχι Photoshop.
Ο Fabello συμφωνεί. «Η ιδέα μιας εκστρατείας θετικής στο σώμα - και το λέω σε εισαγωγικά:« εκστρατεία θετική στο σώμα »- είναι ότι είναι μια καπιταλιστική κίνηση. Ξέρουν τι θέλουν να ακούσουν οι καταναλωτές », λέει.
Πιστεύει επίσης ότι οι μάρκες δεν μπορούν ποτέ να είναι πραγματικά θετικές στο σώμα.
«Οι μάρκες, εξ ορισμού, επιδιώκουν να βγάλουν λεφτά από έναν καταναλωτή. Είναι αδύνατο να καλέσετε μια καμπάνια, με στόχο να αποκομίσετε οικονομικό κέρδος, θετικό σώμα. Η πολιτική δεν είναι ευθυγραμμισμένη. Περιεκτικός? Σίγουρος. Πολιτικά ριζοσπαστικό; Ποτέ.'
Στο τέλος της ημέρας, εξακολουθούν να προσπαθούν να επωφεληθούν από την προβολή και τη συμπερίληψη.
Ποιοι αντανακλούν τους στόχους του Cadenet για το Girlgaze: εκπροσώπηση και επισήμανση προοπτικών και ατόμων που δεν επικεντρώνονται στα κύρια σημεία πώλησης.
'Είναι πραγματικά σημαντικό, όσο μπορούμε, να φέρουμε τους ανθρώπους στο χώρο μαζί μας', λέει ο de Cadenet. 'Όποιος έχει πρόσβαση, φέρε τους ανθρώπους μαζί σου.'
Η Girlgaze συνεχίζει να επισημαίνει τους φωτογράφους και τους σκηνοθέτες της Generation Z, συμπεριλαμβανομένων περιθωριοποιημένων ανθρώπων, όπως γυναίκες χρώματος, άτομα σε μεγαλύτερα σώματα, άτομα με ειδικές ανάγκες και τρανς και μη δυαδικά άτομα. ο Girlgaze λογαριασμός Instagram έχει περισσότερους από 200.000 ακόλουθους και υιοθετεί μια ενεργή προσέγγιση για να ανταποκριθεί στα trolls.
«Όταν σκέφτομαι τη νεολαία και τις διαφημιστικές εκστρατείες γενικά, σκέφτομαι τη σημασία του γραμματισμού στα μέσα ενημέρωσης, επειδή αυτό είναι ένα από τα λίγα πράγματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως εκπαιδευτικό εργαλείο για την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης», λέει ο Rashatwar.
Γεγονότα για τον Evan Peters
«[Χωρίς διδασκαλία] ατόμων σε νεότερη ηλικία αποδοχή του σώματος και κατανόηση της αξίας του σώματος και την εκτίμηση της αυτο-αγάπης, εξελισσόμαστε σε ενήλικες που δυσκολεύονται να δεχτούν πράγματα όπως τα σημάδια ακμής ή την κυτταρίτιδα μας».
Τα μηνύματα πολυμέσων μπορούν να είναι ισχυρά και διαδεδομένα στον πολιτισμό μας. Ο De Cadenet πιστεύει ότι αυτά τα μηνύματα μπορούν να έχουν μακροχρόνια επίδραση, ειδικά αν είναι ενισχυμένα στο σπίτι.
«Αν […] μεγάλωσες σε ένα σπίτι όπου είδες τη δική σου μητέρα να μισεί το σώμα της και πάντα έκανε δίαιτα και σχολίαζε άλλα γυναικεία σώματα, ή την είδατε να την περιορίζει να τρώει ή να ασκεί σαν τρελή, ναι, καλύτερα να σε πιστεύεις θα βγεις στον κόσμο με μια σπασμένη αίσθηση του εαυτού σου για τον εαυτό σου, έτσι;
Η ομορφιά είναι έκφραση, όχι καταστολή
Το Photoshopping και το airbrushing είναι τόσο συνδεδεμένα με το βιομηχανικό συγκρότημα ομορφιάς που η απάντηση στη θετικότητα του σώματος δεν μπορεί να είναι 'Απαγόρευση του Photoshop!' Η κατανόηση του ρόλου των κοινωνικών μέσων στην εικόνα του σώματος και του τρόπου λειτουργίας των διατροφικών διαταραχών είναι ακόμη πιο περίπλοκη.
Είναι δύσκολο να ξέρεις πού να κάνεις τη γραμμή ανάμεσα σε αυτό που απαιτεί ρύθμιση και τι απαιτεί εκπαίδευση - αλλά η ελευθερία της ανθρώπινης σύνδεσης και έκφρασης μπορεί να συμβάλει στην αντιστάθμιση.
Η De Cadenet θέλει να μεγαλώσει την κόρη της για να έχει τη δική της ταυτότητα, αλλά επίσης να της δώσει την αυτονομία να κάνει επιλογές και τα εργαλεία που πρέπει να γνωρίζει τα μέσα ενημέρωσης. Θα βλέπει συχνά την κόρη της να επεξεργάζεται, να διαγράφει και, στη συνέχεια, να προσθέτει εικόνες στη δική της ροή Instagram.
«Όλα έχουν την ίδια αισθητική, την οποία θεωρώ πολύ ενδιαφέρουσα. Για μένα, αυτή είναι η οπτική γλώσσα και η ταυτότητά της. '
Εάν περισσότερες μάρκες θα μπορούσαν να επιδείξουν την ιδέα ότι η αυτοεκτίμηση δεν καθορίζεται από την εμφάνιση, τους αριθμούς σε μια κλίμακα ή το χρώμα του δέρματός σας και αν θα μπορούσαμε όλοι να διαδραματίσουμε ρόλο στη διακοπή του κύκλου προσαρμογής σε ένα καλούπι και αντ 'αυτού ενθαρρύνουμε ο καθένας να αγκαλιάσει τις ατέλειες και την ακαταστασία από μέσα προς τα έξω, τότε μπορεί να αρχίσουμε να βλέπουμε την ομορφιά όχι μόνο σε αυτό που δεν είναι Photoshopped, αλλά σε μοναδικές εκφράσεις παντού.
Η Ama Scriver είναι ανεξάρτητος δημοσιογράφος που είναι πιο γνωστός για το ότι είναι παχύς, δυνατός και δυνατός στο Διαδίκτυο. Μπορείτε να την ακολουθήσετε Ίνσταγκραμ .
